燕窝品牌推广好案例

融道燕窝,真燕窝营销之道

2008年下半年,融道突然投入大量广告宣传,打破了燕窝很少做广告的惯例。融道,是福州燕窝市场上第一个敢吃螃蟹的企业。本来福州与厦门两地的燕窝品牌都走在中国的前列。但是福建企业低调的个性,让太多燕窝企业保持沉默。低调,是为人处世的美德,却是做品牌的大忌。融道敢为天下先的企业个性,在本来沉寂的市场异军突起,燕窝开始揭下神秘的棉纱,走贵族走向白领,燕子飞入寻常百姓家。

融道的品牌宣传,比较大手笔,比较大气,个人特别欣赏的是他们公关活动执行相当棒!首先,他们提出“融道燕窝从不卖血燕”,还有推行帮助消费者鉴别真假燕窝活动,着实让消费者信任融道燕窝是真正品质有保障的燕窝品牌。个人觉得,既然消费者已经接受了真燕窝的观念,那么融道如果继续坚持下去,将真燕窝文章做足,将印尼真燕窝的品牌形象落实到店面和广告宣传里面去,标志也加上印尼的文字作为点缀,甚至连店员服装都是印尼风格,那么,即使未来有竞争对手出现,融道也是第一品牌。笔者当时在福州看到融道燕窝的户外广告,当时想到融道的广告语:真的,才珍贵。将真燕窝的产品卖点继续坚持,同时塑造融道燕窝是印尼本土风格的企业和品牌,制造一种外来企业的形象;也演绎“真的,才珍贵”这种消费者情感体验,这样,融道燕窝真燕窝的品牌地位,无人能够撼动!

本人和很多消费者,处于对融道燕窝的欣赏,很希望融道燕窝能够乘胜追击,将真燕窝品牌继续演绎下去。




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